PPC-Anzeigen (Pay Per Click) sind das allererste, was Ihre potenziellen Kunden sehen werden. Sie sind im Grunde genommen der „Umschlag Ihres Buches“, das Ding, das entweder ihre Aufmerksamkeit erregen oder sie in die entgegengesetzte Richtung lenken wird (im übertragenen Sinne natürlich). Es ist wichtig, dass Ihre PPC-Anzeigen gut geschrieben sind, und wir sind hier, um Ihnen Tipps zu geben, wie Sie das erreichen können. Also raus aus dem Notizblock, zurücklehnen und bereit sein gleich zu erfahren wie’s geht.
Die eigene Geschichte kennen
Sie wollen die Geschichte Ihres Unternehmens genau so gut kennen, wie Sie die Rückseite Ihrer Hand kennen. Was hält Ihr Unternehmen am Laufen? Was ist Ihre Hauptaufgabe? Wie nützt es anderen? Antworten auf diese Fragen sind notwendig, um vollständige sowie genaue Produkt- und Servicebeschreibungen zu erstellen.
In die Gedanken Ihrer Zielgruppe eindringen
Versuchen Sie so zu denken wie Ihre Kunden. Welche Probleme könnten sie haben? Was bereitet ihnen die grössten Schwierigkeiten? Und wie können Ihre Produkte oder Dienstleistungen diese Probleme beheben? Wie kann das, was Sie zu bieten haben, ihre Probleme lösen, indem es eine Lösung bietet, die alle zufrieden stellt? Indem Sie diese Fragen verstehen und Antworten darauf haben, können Sie Ihre Anzeigen entsprechend gut formulieren.
Machen Sie die Anzeige über Ihr Publikum
Es geht nicht um Sie! Während Sie letztendlich mehr Geschäft für sich selbst haben wollen, müssen Sie sicherstellen, dass der Wortlaut mehr über Ihre Kunden und weniger über Ihr Unternehmen ist. Verwenden Sie Begriffe wie „Sie“ und „Ihr“ und „sich selbst“ anstelle von „wir“ und „uns“. Hier ist ein grossartiges Beispiel:
- So & So Massage Spa: Wir bringen Entspannung
- So & So Massage Spa: Kommen Sie sich entspannen
Der Wortlaut im zweiten Beispiel ist für die Zielgruppe viel besser, weil er impliziert, dass er für den Leser und nicht für den Autor bestimmt ist.
Vorteile einbeziehen
Denken Sie über die Vorteile der Nutzung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung gegenüber von Ihrer Konkurrenz nach und integrieren Sie diesen Wortlaut in die Anzeigen. Was macht Ihr Unternehmen so grossartig und einzigartig? Was bringen Sie mit an den Tisch?
Zeigen Sie auf, warum Sie die Konkurrenz übertreffen
Machen Sie Ihre Recherche über den Wettbewerb, bevor Sie Ihre eigenen Anzeigen veröffentlichen. Sie wollen zwar nicht nachahmen, was sie sagen, aber Sie wollen sehen, wie Ihre eigenen Anzeigen im direkten Vergleich dastehen. Letztendlich möchten Sie, dass Ihr Publikum sich für Sie entscheidet, anstatt mit einem ähnlichen Dienstleister zu arbeiten… aber warum? Was macht Sie besser? Warum ist Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung besser? Darüber sollten Sie ganz genau nachdenken, und sobald Ihre Kreativität in Fluss kommt, integrieren Sie diesen Text in die entsprechenden Anzeigen.
Call to Action verwenden und Schlüsselwörter einbauen
Irgendwo auf Ihrer Anzeige möchten Sie Ihrem Publikum eine Idee geben, was als nächstes zu tun ist. Sollen sie „mehr erfahren“ oder „Jetzt einkaufen“ oder „Zusatzinformationen anfordern“ oder „E-Mail für Angebote bereitstellen“? Darüber hinaus sollten Sie unbedingt Keywords in Ihre Anzeige aufnehmen, vorzugsweise in der ersten oder zweiten Zeile.
PPC-Anzeigen mehrfach testen
Auch wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie die perfekte Anzeige erstellt haben, ist es ratsam, ein paar verschiedene Variationen zu erstellen und diese parallel gegeneinander zu testen, um zu sehen, wie sie funktionieren. Wählen Sie dann die Anzeige mit der besten Leistung aus und machen damit dann weiter (während Sie die nicht so gut laufenden Anzeigen abstellen).